Manual do aluno

Fórum de apresentação

Conheça as professoras

Bibliografia

1.1 - O ecossistema da moda: cadeia produtiva e atores-chave

1.2 - Os tipos de negócios na moda contemporânea

1.3 - Modelos de negócio e posicionamento de marca

1.4 - Segmentação e público-alvo na moda

1.5 - Tendências e transformações no varejo de moda

1.6 - Sustentabilidade e inovação como direcionadores estratégicos

1.7 - O papel do comprador nesse cenário

1.8 - Leituras e referências complementares

1.9 - Atividades práticas

Fórum

Arquivo de Impressão

2.1 - O comprador de moda: função, evolução e importância estratégica

2.2 - As novas competências do comprador contemporâneo

2.3 - A integração do comprador com as áreas-chave

2.4 - O histórico de vendas como base estratégica

2.5 - Consumidor do futuro e o impacto nas compras

2.6 - Competências de liderança e comunicação

2.7 - Atividades práticas

Arquivo de Impressão

3.1 - A leitura de mercado como ferramenta do comprador

3.2 - O comportamento do consumidor de moda

3.3 - Impacto do digital e do social commerce nas decisões de compra

3.4 - Fontes de pesquisa de tendências

3.5 - Interpretação de tendências alinhada ao posicionamento da marca

3.6 - Tradução de insights criativos em oportunidades comerciais

3.7 - Conceitos técnicos essenciais (nivelamento)

3.8 - Case internacional: H&M no Brasil

3.9 - Atividades práticas

Arquivo de Impressão

4.1 - Calendário comercial e lifecycle do produto

4.2 - A leitura de dados como base da construção da coleção

4.3 - Análise de histórico de vendas, curva ABC e sell-through

4.4 - Estoque, giro e cobertura — os pilares financeiros

4.5 - Planejamento de vendas — o ponto de partida

Arquivo de Impressão

5.1 - O que é OTB e por que ele importa

5.2 - Mix de produtos: profundidade, amplitude, categorias e faixas de preço

5.3 - O que é plano de sortimento e como se constrói

5.4 - Integração comprador–estilo na validação final do sortimento

5.5 - O equilíbrio entre criatividade, margem e resultado

Arquivo de Impressão

6.1 - Modelos de produção no setor: nacional, importada e pronta entrega

6.2 - Desenvolvimento de produto: do briefing à amostra final

6.3 - Avaliação de qualidade, materiais e ficha técnica

6.4 - Gestão de fornecedores e contratos comerciais

6.5 - Critérios de sustentabilidade e compliance

6.6 - Comunicação eficaz com times de produto e fornecedores

Arquivo de Impressão

7.1 - Estrutura básica de custos de produto – CMV

7.2 - Políticas de preço e objetivos estratégicos

7.3 - Margens, mark-up e margem de contribuição

7.4 - Calendário comercial e estratégias de liquidação e remarcações

7.5 - Técnicas e táticas de negociação eficaz

7.6 - Ética e construção de relacionamento de longo prazo

Arquivo de Impressão

Pesquisa de satisfação

Manual do aluno

Fórum de apresentação

Conheça o professor

Apresentação

Glossário

Bibliografia

1.1 - O que é visual merchandising?

1.2 - A história do varejo é a história do visual merchandising

1.2.1 - Uma breve história da vitrine

1.2.2 - Retomando a evolução do varejo

1.3 - Evolução do tempo no visual merchandising

1.4 - Visual merchandising versus vitrinismo

1.5 - Focando no consumidor e na venda

Fórum - aula 1

Atividade - aula 1

Arquivo de Impressão - Aula 1

2.1 - Os tipos de varejo

2.2 - A força da marca e do branding

2.3 - A comunicação multissensorial

2.4 - Gestão de vendas - venda assistida ou venda dirigida

2.5 - Exemplos do mercado

Fórum - aula 2

Atividade - aula 2

Arquivo de Impressão - Aula 2

3.1 - Definindo o seu consumidor

3.2 - Identificando o seu concorrente

3.3 - Identificando os seus pontos fortes e pontos fracos

3.4 - Traçando a identidade visual da sua loja

3.5 - Traçando objetivos com os 5 p’s

3.6 - Equipe motivada e integração da equipe de vendas ao VM

Atividade - aula 3

Atividade Criativa - aula 3

Arquivo de Impressão - Aula 3

4.1 - Definindo o calendário de campanhas e datas sazonais

4.2 - Seleção de produtos chave

4.3 - Definição de mobiliário e acessórios

4.4 - Manequins

4.5 - Conhecendo o ponto de venda. Por onde começar?

4.5.1 - Plantas

4.5.2 - Circulação - balcão caixa, provadores, área de descompressão

4.5.3 - Planogramas

4.6 - Definindo hot spots

4.6.1 - Calculando a venda por metro quadrado, analisando as suas vendas e definindo onde expor o produto chave

Atividade - aula 4

Atividade Criativa - aula 4

Arquivo de Impressão - Aula 4

5.1 - Apresentando e preparando o produto

5.1.1 - Cabides

5.1.2 - Passadoria

5.1.3 - Dobras

5.2 - Tipos de exposição

5.2.1 - Mesas

5.2.2 - Paredes

5.2.3 - Gôndolas

5.3 - Posicionando informação sobre preços

5.4 - Posicionando informação de tecnologias e materiais

Atividade - aula 5

Atividade Criativa - aula 5

Arquivo de Impressão - Aula 5

6.1 - Princípios de VM

6.2 - Linhas de visão

6.3 - Princípios do design que atingem o VM

6.3.1 - Forma e padrões

6.3.2 - Equilíbrio e simetria

6.3.3 - Proporção

6.3.4 - Dominância

6.3.5 - Ritmo

6.3.6 - Repetição

6.3.7 - Movimento

6.3.8 - Cor

6.4 - Loja nova todo dia

Atividade - aula 6

Fórum - aula 6

Arquivo de Impressão - Aula 6

7.1 - Um pouco da história das vitrines

7.2 - Inspiração e aspiração

7.3 - Tipos de vitrine

7.4 - Estrutura

7.5 - Montando uma vitrine eficiente

7.6 - Cenografias, gráficos e adesivos

7.7 - Iluminação cenográfica para vitrines

Atividade - aula 7

Atividade Criativa - aula 7

Arquivo de Impressão - Aula 7