Boas-vindas!

Manual do Aluno

Fórum de Apresentação

Conheça o professor

Arquivo de Impressão

Aula 1: Quem é o prof° João Braga?

Aula 2: Os aspectos e fundamentos da moda e estilo

Aula 3: Quando surgiu a moda?

Aula 4: A moda a partir da revolução industrial

Aula 5: As roupas produzidas em série

Aula 6: O conceito de grife e seus desdobramentos

Aula 7: Dinâmicas contemporâneas da moda

Pesquisa de Satisfação

Aula 1 - Conheça a professora

Aula 2 - Conheça o módulo

Aula 3 - Moda como veículo de comunicação

Aula 4 - Ciclos de tendências

Atividade - Ciclos de tendências

Aula 5 - Marcas e estilo

Atividade - Marcas e estilo

Aula 6 - Tipos de lifestyle - romântico

Aula 7 - Tipos de lifestyle - nômade

Aula 8 - Tipos de lifestyle - artistas

Aula 9 - Lifestyle e ocasião de uso

Atividade - Lifestyle

Aula 10 - Perfil do consumidor

Atividade - Perfil do consumidor

Aula 11 - Geração Z

Atividade - Geração Z

Arquivo de Impressão

Pesquisa de Satisfação

Conheça a professora

Bibliografia

Aula 1 - O que é tendência?

Aula 2 - O que é Moda?

Aula 3 - Desenvolvendo o olhar

Aula 4 - Prognóstico de moda

Aula 5 - Estudo de macrotendências: overview

Aula 6 - Ciclo das tendências na moda mundial

Aula 7 - Aceleração do ciclo

Aula 8 - Calendário mundial de moda

Aula 9 - Profissionais

Aula 10 - 7 passos para avançar em sua carreira de pesquisa de tendência

Atividade

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 11 - Contexto histórico

Aula 12 - Manifestações culturais e a moda

Aula 13 - Classificando estilos

Aula 14 - Análise de tendência para moda

Aula 15 - Contra tendência

Atividade

Arquivo de Impressão

Aula 16 - Liderança de Moda

Aula 17 - Ciclos Curto (Fad) e Longo / Macro e Micro

Aula 18 - Ciclo de vida do produto de moda

Aula 19 - Teoria de “Trickle Effect”

Aula 20 - “Trickle Down”

Aula 21 - “Trickle Up” ou “Bubble Up”

Aula 22 - “Trickle Across”

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 23 - Zeitgeist e a Moda

Aula 24 - Sincronicidade

Aula 25 - Inconsciente Coletivo

Aula 26 - Modernidade líquida

Aula 27 - Arquétipo

Aula 28 - Globalização da Moda

Aula 29 - A economia no mercado de moda

Aula 30 - Comportamento de consumo

Aula 31 - Público-alvo e segmentação psicográfica

Atividade

Arquivo de Impressão

Aula 32 - As gerações

Aula 33 - Baby Boomers

Aula 34 - Geração X

Aula 35 - Geração Y

Aula 36 - Geração Z

Aula 37 - Diferenças culturais

Arquivo de Impressão

Aula 38 - Pesquisa de observação

Aula 39 - Fontes de pesquisa

Aula 40 - Viagem

Aula 41 - Internet

Aula 42 - Notícias

Aula 43 - Museu virtual

Aula 44 - Desfiles

Aula 45 - Eventos profissionais

Aula 46 - Celebridades

Aula 47 - As Ruas

Aula 48 - Vitrinas

Aula 49 - Visual Merchandising

Arquivo de Impressão

Aula 50 - Cor

Aula 51 - A cor no têxtil

Aula 52 - Teoria da cor

Aula 53 - O significado das cores

Aula 54 - Prognósticos de Cores

Aula 55 - Estampas, aviamentos, bordados e aplicações

Aula 56 - Formas

Aula 57 - Tecidos e texturas

Aula 58 - Tecnologia têxtil

Aula 59 - A Inovação

Aula 60 - Os tecidos e as padronagens A B C

Aula 61 - Os tecidos e as padronagens D E F G H I J

Aula 62 - Os tecidos e as padronagens L M N O P

Aula 63 - Os tecidos e as padronagens Q R S T U V W X Y Z

Atividade

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 64 - Finalidade da pesquisa

Aula 65 - Briefing da pesquisa

Aula 66 - Brainstorming

Aula 67 - Insight

Aula 68 - Determinação de mercado alvo (target) e público-alvo (prospects)

Aula 69 - Segmentação

Aula 70 - Desenvolvimento do caderno de tendências

Aula 71 - Compilação da pesquisa

Aula 72 - Construção de painéis

Aula 73 - Análise e Interpretação dos dados

Aula 74 - Relatório

Aula 75 - Estratégias baseadas na informação da pesquisa de tendência

Aula 76 - Processo de criação de uma coleção por meio de uma pesquisa de moda

Arquivo de Impressão

Pesquisa de Satisfação

Conheça a professora

Introdução

Glossário

Bibliografia

Aula 1 - O que é marca

Aula 2 - Linha do tempo

Aula 3 - A origem do branding

Aula 4 - Branding em moda

Aula 5 - Conceitos estratégicos

Aula 6 - Comportamento do consumidor

Aula 7 - Individualidade x Pertencimento

Aula 8 - Relacionamento entre marca de moda e stakeholders

Aula 9 - Diferenciais racionais e emocionais

Aula 10 - Lovemarks

Aula 11 - Haters

Atividade

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 12 - Os coolhunters e a moda

Aula 13 - Líderes de opinião

Aula 14 - Grupos de Vanguarda

Aula 15 - Zeitgeist

Aula 16 - Tendências

Aula 17 - O conceito da coleção como instrumento de Branding

Aula 18 - Novos produtos para agregar valor à marca

Aula 19 - Co-Branding

Aula 20 - Modelos de Negócios Inovadores na Moda

Atividade

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 21 - Conceituação da marca e seu DNA

Aula 22 - Visão

Aula 23 - Missão

Aula 24 - Valores

Aula 25 - Posicionamento

Aula 26 - Promessa

Aula 27 - Cultura

Aula 28 - Plataforma da marca

Aula 29 - Tagline

Aula 30 - Identidade Visual

Aula 31 - Cor

Aula 32 - Identidade Verbal

Aula 33 - Storytelling

Aula 34 - Brand Equity

Aula 35 - Endobranding: disseminação interna do DNA da empresa

Aula 36 - Criação do brandbook

Atividade

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 37 - Personalidade

Aula 38 - Dimensões da personalidade

Aula 39 - Humanização

Aula 40 - Arquétipos

Aula 41 - Os 12 arquétipos

Aula 42 - Anatomia da Persona

Atividade

Arquivo de Impressão

Aula 43 - Pontos de contato

Aula 44 - Brand Sense: Os 5 sentidos da marca

Aula 45 - Embalagens e tags

Aula 46 - PDV

Aula 47 - Visual merchandising

Aula 48 - Desfiles

Aula 49 - Eventos

Aula 50 - Site

Aula 51 - Presença digital: redes sociais como plataforma de comunicação do DNA da marca

Aula 52 - Content marketing

Aula 53 - Propagandas

Aula 54 - Campanhas e ações

Aula 55 - Omnichannel

Atividade

Arquivo de Impressão

Aula 56 - Relevância - Credibilidade - Diferenciação - Inovação

Aula 57 - Core business

Aula 58 - Produto

Aula 59 - Mix de produtos

Aula 60 - Extensão

Aula 61 - Licenciamento

Aula 62 - Arquitetura da marca

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 63 - Definição de premissas

Aula 64 - Escopo de trabalho

Aula 65 - Cronograma de trabalho

Aula 66 - Rotina de acompanhamento

Aula 67 - Processo de comunicação

Aula 68 - Alinhamento geral e preparação

Atividade

Arquivo de Impressão

Aula 69 - Pesquisa inicial para a criação da marca

Aula 70 - Pesquisa Documental

Aula 71 - Diagnóstico da saúde de uma empresa

Aula 72 - Coleta de dados

Aula 73 - Informações sobre a empresa

Aula 74 - Informações sobre o mercado

Aula 75 - Informações sobre os públicos de interesse

Aula 76 - Segmentação no universo da moda

Aula 77 - Segmentação no ambiente digital

Aula 78 - Entendimento da interação

Aula 79 - Entendimento do espaço

Aula 80 - Entrevistas internas

Aula 81 - Entrevistas externas

Aula 82 - Atributos da marca

Aula 83 - Desenvolvimento da persona

Aula 84 - Validação do projeto

Arquivo de Impressão

Pesquisa de Satisfação

Conheça a professora

Glossário

Bibliografia

Aula 1 - Introdução

Aula 2 - O Papel da Moda

Aula 3 - Onde o Mercado é Relevante, o Marketing só pode ser Importante

Aula 4 - A Definição de Marketing

Aula 5 - Filosofia de Marketing x Departamento de Marketing

Aula 6 - Conceitos Básicos para a Prática do Marketing

Aula 7 - Necessidades e Desejos

Aula 8 - Satisfação

Aula 9 - Valor

Atividade

Arquivo de Impressão

Sugestão de Leitura

Aula 10 - O Ambiente de Marketing e seus Elementos/ Forças

Aula 11 - Os Fornecedores da Empresa

aula 12 - Os Concorrentes da Empresa

Aula 13 - Os Distribuidores ou Terceiros que Revendem os Produtos da Empresa

Aula 14 - Variáveis externas

Aula 15 - Ambiente Demográfico

Aula 16 - Ambiente Econômico

Aula 17 - Ambiente Natural

Aula 18 - Ambiente Tecnológico

Aula 19 - Ambiente Político-Legal

Aula 20 - Ambiente Sociocultural

Fórum

Arquivo de Impressão

Sugestão de Leitura

Aula 21 - Aspectos Individuais do Comportamento do Consumidor

Aula 22 - Motivação

Aula 23 - Percepção

Aula 24 - Atitudes

Aula 25 - Estilo de Vida e Personalidade

Aula 26 - Autoconceito

Aula 27 - Aspectos Interpessoais e Ambientais que Influenciam o Comportamento do Consumidor

Aula 28 - Grupos de Referência

Aula 29 - A Cultura

Aula 30 - Considerações Finais

Fórum

Atividade

Arquivo de Impressão

Sugestão de Leitura

Aula 31 - Informações para o Sucesso da Empresa de Moda: Tendências, Consumidor e Ambiente Competitivo

Aula 32 - Sistema de informação de Marketing

Aula 33 - Sistema de Registros Internos

Aula 34 - Inteligência de Marketing

Aula 35 - Pesquisa de Mercado

Aula 36 - Os tipos de Pesquisa

Aula 37 - Que informações procurar e o que fazer com elas

Aula 38 - As Decisões Estratégicas para a Empresa/ Marca de Moda: Segmentação, Alvo e Posicionamento

Aula 39 - Auditoria (perguntas)

Aula 40 - Segmentação de Mercado

Aula 41 - Seleção do Mercado-Alvo

Aula 42 - Posicionamento de Mercado

Aula 43 - Considerações Finais

Atividade

Arquivo de Impressão

Sugestão de Leitura

Aula 44 - O Marketing MIX (As Ferramentas para Fazer o Sucesso da Empresa/ Marca)

Aula 45 - Como Encarar um Produto de Moda

Aula 46 - O Ciclo de Vida do Produto de Moda

Aula 47 - Considerações Sobre o Ciclo de Vida de Produtos de Moda

Aula 48 - Os consumidores não são todos iguais na velocidade com que adotam o produto de moda

Aula 49 - A Gestão do Mix de Produtos

Aula 50 - A Gestão de Marca

Aula 51 - Inovação

Atividade

Arquivo de Impressão

Aula 52 - Decisões de Preço

Aula 53 - O Conceito de Preço

Aula 54 - As Análises Necessárias para a Decisão de Preço

Aula 55 - Análise dos Custos

Aula 56 - Análise da Concorrência

Aula 57 - Análise da Demanda

Aula 58 - Análise do Consumidor

Aula 59 - Objetivos da Estratégia de Preço

Aula 60 - Tipos de Estratégia de Preço

aula 61 - A Estratégia de Distribuição dos Produtos

Aula 62 - Os Canais de Marketing

Aula 63 - Níveis de Canais de Marketing

Aula 64 - Os Tipos de Intermediários

Aula 65 - Estratégias Genéricas de Distribuição

Aula 66 - Atenção! Considerações Finais sobre a Distribuição

Atividade

Arquivo de Impressão

Aula 67 - O Que é Comunicação?

Aula 68 - Por que Comunicação Integrada?

Aula 69 - As Ferramentas de Comunicação

Aula 70 - Material de Apoio à Venda Pessoal

Aula 71 - Eventos

Aula 72 - Propaganda

Aula 73 - Assessoria de Imprensa/ Relações Públicas

Aula 74 - Promoção de Vendas

Aula 75 - Merchandising ou Material de Ponto de Venda

Aula 76 - Marketing Direto

Aula 77- Internet - Redes sociais e Mídia Social

Aula 78 - Patrocínio

Aula 79 - A Gestão da Comunicação Integrada

Aula 80 - Considerações Finais sobre Comunicação

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 81 - Os Desafios no Varejo (para fabricantes e lojistas)

Aula 82 - Aumentando o Valor Percebido no Varejo

Aula 83 - As Ferramentas do Marketing Mix de Varejo

Aula 84 - Mix de Produtos

Aula 85 - Preços

Aula 86 - Promoção (Comunicação)

Aula 87- Apresentação

Aula 88 - Pessoal

Aula 89 - Ponto e Localização

Aula 90 - Considerações Finais sobre o Marketing de Varejo

Arquivo de Impressão

Pesquisa de Satisfação

Conheça o professor

Bibliografia

Arquivo de Impressão

Aula 1 - O que é espaço comercial?

Aula 2 - Gestão de espaço

Aula 3 - Categorias comerciais

Aula 4 - Cenários mercadológicos

Aula 5 - Perfis de lojas

Atividade aula 5

Aula 6 - Arquitetura de marcas

Aula 7 - Segmentação

Atividade aula 7

Aula 8 - Planejamento de mercado

Aula 9 - Experiência de compra

Aula 10 - Trilhas de circulação

Aula 11 - Sazonalidade

Aula 12 - Desfile

Aula 13 - Cronograma de produtos

Aula 14 - Calendário comercial

Aula 15 - Precificação

Atividade aula 15

Aula 16 - Experimentação de produtos

Aula 17 - Jornada do consumidor

Atividade aula 17

Aula 18 - Processos de comercialização

Atividade aula 18

Aula 19 - Soluções para melhor linguagem de moda

Pesquisa de Satisfação