Manual do Aluno

Apresentação do Curso

Fórum de Apresentação

Bibliografia

Conheça o Professora

1.1 - Conceitos e Definições

1.2 - A integração entre todos da empresa no planejamento

1.3 - Segmentação de mercado

Fórum Aula 1

Atividade Aula 1

Arquivo de Impressão - Aula 1

2.1 - Moda

2.2 - Birô de tendências

2.3 - Painel de tendências e temas

2.4 - Viagens de pesquisa

2.5 - Cool Hunter

Fórum Aula 2

Arquivo de Impressão - Aula 2

3.1- Cores - Conceitos

3.2 - A cartela de cores da coleção

3.3 - A Cadeia Têxtil

3.4 - Etapas da Confecção

3.5 - Canais de distribuição e os tipos de lojas

Exercício Aula 3

Arquivo de Impressão - Aula 3

4.1 - De onde vêm os números da coleção?

4.2 - Painel semântico do perfil e estilo de vida do consumidor: Conceito

4.3 - Nível de informação de moda aplicado na coleção: Conceito

4.4 - Ciclo de vida do produto

4.5 - Pesquisando tendências para a coleção

4.6 - Briefing da Coleção

4.7 - Croquis

4.8 - Painel da Coleção

4.9 - Ficha técnica do produto

4.10 - Ficha de custo do produto

4.11 - Prova da peça piloto

4.12 - Aprovação da coleção

4.13 - Calendários de Lançamento

Exercício Aula 4

Arquivo de Impressão - Aula 4

5.1 - O que é Marketing?

5.1.1 - Produto

5.1.2 - Preço

5.1.3 - Propaganda/Promoção

5.1.3.1 - Release da Coleção

5.1.3.2 - Catálogo da Coleção

5.1.3.3 - Revistas Próprias

5.1.3.4 - Lookbook

5.1.3.5 - Site

5.1.3.6 - Revistas / Editoriais de Moda

5.1.3.7 - Desfiles

5.1.3.8 - Tablóides

5.1.3.9 - RP / Assessoria de Imprensa

5.1.3.10 - Redes Sociais

5.1.3.11 - Blogs Internet

5.1.3.12 - Personal Stylist

5.1.4 - Ponto de Venda

5.1.4.1 - Local

5.1.4.2 – Concorrentes

5.1.4.3 - Visual Merchandising

5.1.4.4 – Vitrinas

5.1.4.5 - Atendimento e Serviços

5.1.5 - Portfólio

5.2 - Calendário Comercial

Exercício Aula 5

Arquivo de Impressão - Aula 5

6.1 - Compras na Indústria

6.1.1 - Equipes

6.1.2 - Tecidos

6.1.3 - Beneficiamento

6.1.4 - Aviamentos

6.1.5 - Catalogando os materiais

6.1.6 - Controlando os estoques: PEPS e UEPS

6.1.7 - Fornecedores e Negociações

6.1.8 - Importação

6.2 - Compras no Varejo

6.3 - Política de qualidade

6.4 - Logística

Fórum Aula 6

Arquivo de Impressão - Aula 6

7 - Introdução

7.1 - Plano de vendas

7.2 - Giro de Estoques

7.3 - Plano de estoques

7.4 - Wishlist

7.5 - Preço de custo x Preço de venda

7.6 - Mark up e Mark down

7.7 - Fatores críticos de sucesso

Exercício Aula 7

Arquivo de Impressão - Aula 7

8.1 - EDI

8.2 - ECR

8.3 - Relatório de desempenho

8.4 - Matriz BCG

8.5 - Banco de dados

8.6 - Acervos

8.7 - Reuniões de feedback: presença de todos

Sugestão de Leitura

Arquivo de Impressão - Aula 8

TCC - Trabalho de Conclusão de Curso

Pesquisa de Satisfação

Fórum de Apresentação

Dicionário de Moda em Francês

Glossário de Moda da Jornalista Iesa Rodrigues

Glossário do Jeans Valiera & Macaroun

Bibliografia

Aula 1 - Origem e Razões do Vestir

Aula 2 - Conceito de moda

Aula 3 - Conceito de Estilo

Aula 4 - Outras Definições

Atividade

Aula 5 - Como Tudo Começou

Aula 6 - A Moda e a Sociedade

Aula 7 - O Processo de Adoção de Moda

Fórum

Atividade

Download

Responder

Aula 8 - O que é Coleção

Aula 9 - Alta-Costura: Conceito e História

Aula 10 - Alta-Costura: O Mercado Atual

Aula 11 - Prêt-à-Porter

Atividade

Aula 12 - Desfiles Conceituais

Aula 13 - Desfiles Comerciais

Tarefa

Download

Pesquisa de Satisfação

Bibliografia

Download

Aula 1 - O papel da observação

Aula 2 - Storytelling na prática

Aula 4 - Conhecendo seu consumidor

Aula 5 - Qual sua cultura?

Atividade Vídeo 4

Aula 6 - Supere problemas de comunicação

Aula 7 - Entenda seu ambiente

Aula 8 - Fatores que determinam desempenhos

Responder

Aula 9 - Propósito de marca

Aula 10 - Construção de marcas fortes

Atividade Vídeo 9

Aula 11 - Soluções empáticas

Atividade Vídeo 10

Aula 12 - Mapeie seus concorrentes

Atividade Vídeo 11

Aula 13 - Produtos que encantam

Aula 14 - Estratégias realistas

Aula 15 - Extrapole os benefícios do produto

Atividade Vídeo 14

Pesquisa de Satisfação

Introdução

Glossário

Bibliografia

Aula 1 - O que é marca

Aula 2 - Linha do tempo

Aula 3 - A origem do branding

Aula 4 - Branding em moda

Aula 5 - Conceitos estratégicos

Aula 6 - Comportamento do consumidor

Aula 7 - Individualidade x Pertencimento

Aula 8 - Relacionamento entre marca de moda e stakeholders

Aula 9 - Diferenciais racionais e emocionais

Aula 10 - Lovemarks

Aula 11 - Haters

Questionário

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 12 - Os coolhunters e a moda

Aula 13 - Líderes de opinião

Aula 14 - Grupos de Vanguarda

Aula 15 - Zeitgeist

Aula 16 - Tendências

Aula 17 - O conceito da coleção como instrumento de Branding

Aula 18 - Novos produtos para agregar valor à marca

Aula 19 - Co-Branding

Aula 20 - Modelos de Negócios Inovadores na Moda

Questionário

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 21 - Conceituação da marca e seu DNA

Aula 22 - Visão

Aula 23 - Missão

Aula 24 - Valores

Aula 25 - Posicionamento

Aula 26 - Promessa

Aula 27 - Cultura

Aula 28 - Plataforma da marca

Aula 29 - Tagline

Aula 30 - Identidade Visual

Aula 31 - Cor

Aula 32 - Identidade Verbal

Aula 33 - Storytelling

Aula 34 - Brand Equity

Aula 35 - Endobranding: disseminação interna do DNA da empresa

Aula 36 - Criação do brandbook

Questionário

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 37 - Personalidade

Aula 38 - Dimensões da personalidade

Aula 39 - Humanização

Aula 40 - Arquétipos

Aula 41 - Os 12 arquétipos

Aula 42 - Anatomia da Persona

Tarefa

Arquivo de Impressão

Aula 43 - Pontos de contato

Aula 44 - Brand Sense: Os 5 sentidos da marca

Aula 45 - Embalagens e tags

Aula 46 - PDV

Aula 47 - Visual merchandising

Aula 48 - Desfiles

Aula 49 - Eventos

Aula 50 - Site

Aula 51 - Presença digital: redes sociais como plataforma de comunicação do DNA da marca

Aula 52 - Content marketing

Aula 53 - Propagandas

Aula 54 - Campanhas e ações

Aula 55 - Omnichannel

Tarefa

Arquivo de Impressão

Aula 56 - Relevância - Credibilidade - Diferenciação - Inovação

Aula 57 - Core business

Aula 58 - Produto

Aula 59 - Mix de produtos

Aula 60 - Extensão

Aula 61 - Licenciamento

Aula 62 - Arquitetura da marca

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 63 - Definição de premissas

Aula 64 - Escopo de trabalho

Aula 65 - Cronograma de trabalho

Aula 66 - Rotina de acompanhamento

Aula 67 - Processo de comunicação

Aula 68 - Alinhamento geral e preparação

Questionário

Arquivo de Impressão

Aula 69 - Pesquisa inicial para a criação da marca

Aula 70 - Pesquisa Documental

Aula 71 - Diagnóstico da saúde de uma empresa

Aula 72 - Coleta de dados

Aula 73 - Informações sobre a empresa

Aula 74 - Informações sobre o mercado

Aula 75 - Informações sobre os públicos de interesse

Aula 76 - Segmentação no universo da moda

Aula 77 - Segmentação no ambiente digital

Aula 78 - Entendimento da interação

Aula 79 - Entendimento do espaço

Aula 80 - Entrevistas internas

Aula 81 - Entrevistas externas

Aula 82 - Atributos da marca

Aula 83 - Desenvolvimento da persona

Aula 84 - Validação do projeto

Arquivo de Impressão

Pesquisa de Satisfação

Aula 1 - Conheça o módulo

Aula 2 - Conheça o Professora

Aula 3 - Moda como veículo de comunicação

Aula 4 - Ciclos de tendências

Aula 5 - Mudanças de mercado

Aula 6 - Marcas e estilo

Aula 7 - Tipos de lifestyle - parte 1

Aula 8 - Tipos de lifestyle - parte 2

Aula 9 - Tipos de lifestyle - parte 3

Aula 10 - Lifestyle e ocasião de uso

Aula 11 - Perfil do consumidor

Aula 12 - Geração Z

Arquivo de Impressão

Pesquisa de Satisfação

Introdução

Bibliografia

Aula 1 - Estratégia do Varejo

Aula 2 - Posicionamento

Aula 3 - Segmentação

Aula 4 - Público-alvo

Aula 5 - Tipos de Varejo

Aula 6 - Definição dos Produtos do Varejo

Aula 7 - Marketing

Aula 8 - Tendências para o Varejo de Moda

Aula 9 - Sustentabilidade

Sugestão de Leitura - Varejo de Moda

Fórum

Aplicando o que você aprendeu

Arquivo de Impressão

Aula 10 - Comportamento de Compras e Plano Geral de Vendas

Aula 11 - A Sequência do Planejamento de Vendas

Aplicando o que você aprendeu

Arquivo de Impressão

Aula 12 - Estoques x Giro

Aula 13 - Planejando o Nível de Estoque

Aula 14 - Determinando o Giro (stock turnover)

Aplicando o que você aprendeu

Arquivo de Impressão

Aula 15 - O Six-Month Merchandising Plan

Aula 16 - Estoque Ideal

Aula 17 - Calculando o Open-to-Buy

Sugestão de Leitura

Fórum

Aplicando o que você aprendeu

Arquivo de Impressão

Aula 18 - Definindo a Coleção

Aula 19 - Política, Qualidade e outros Conceitos

Aula 20 - Sistema de Classificação da Mercadoria

Sugestão de Leitura

Fórum

Aplicando o que você aprendeu

Arquivo de Impressão

Aula 21 - O Preço de Venda

Aula 22 - Objetivos dos Preços

Aula 23 - O Estoque Ideal

Aula 24 - Determinação da Política de Preços

Aula 25 - Métodos de Determinação do Preço Final

Sugestão de Leitura

Fórum

Aplicando o que você aprendeu

Arquivo de Impressão

Aula 26 - Preparando-se

Aula 27 - Técnicas e Objetivos

Aula 28 - Mais Técnicas

Aula 29 - Táticas

Aplicando o que você aprendeu

Arquivo de Impressão

Aula 30 - Visual Merchandising – A Nova Ferramenta do Varejo

Aula 31 - Layout e Circulação

Aula 32 - Apresentação do Produto, Implementação e Manutenção

Aula 33 - Visual Merchandising e a Experiência de Compra Online

Aplicando o que você aprendeu

Arquivo de Impressão

Pesquisa de Satisfação

Introdução

Glossário

Bibliografia

Aula 1 - A era digital

Aula 2 - A moda na era digital

Aula 3 - Cibercultura

Aula 4 - Netnografia

Aula 5 - Panorama dos usuários na era digital

Aula 6 - Conceito de e-commerce

Aula 7 - Formatos de negócios virtuais

Aula 8 - A evolução do e-commerce no Brasil

Aula 9 - O comércio eletrônico no segmento da Moda

Aula 10 - Perfil do e-consumer

Aula 11 - Prosumers / Conceito Multitela / Web 3.0

Aula 12 - Tendências para o mercado online

Aula 13 - Perfil do profissional de e-commerce

Questionário

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 14 - A loja virtual

Aula 15 - As plataformas de e-commerce

Aula 16 - CMS

Aula 17 - Como escolher a plataforma adequada

Aula 18 - Layout responsivo

Aula 19 - Marketplaces

Aula 20 - Omnichannel

Aula 21 - Mobile

Aula 22 - Hosting

Aula 23 - Domínio

Questionário

Arquivo de Impressão

Aula 24 - Layout

Aula 25 - Credibilidade visual

Aula 26 - Tendências da estrutura visual

Aula 27 - Navegabilidade e Usabilidade

Aula 28 - Teste de usabilidade

Aula 29 - Mapa do site

Aula 30 - Wireframe / Protótipo / Mockup

Aula 31 - Arquitetura da informação

Aula 32 - Landing page

Aula 33 - Breadcrumbs navigation

Aula 34 - Imagens dos produtos

Aula 35 - Cadastro dos produtos

Atividade

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 36 - Fluxograma de uma operação de e-commerce

Aula 37 - Logística

Aula 38 - Estoque

Aula 39 - Dropshipping

Aula 40 - Métodos de entrega

Aula 41 - Rastreamento

Aula 42 - Controle de qualidade

Aula 43 - Tabela de medidas

Aula 44 - Política de troca

Aula 45 - Direito do consumidor na internet

Aula 46 - SAC/Atendimento

Aula 47 - Pagamento

Aula 48 - Segurança

Aula 49 - Análise de Fraude

Aula 50 - Confiabilidade da loja virtual

Aula 51 - Impostos

Questionário

Arquivo de Impressão

Aula 52 - Análise do mercado

Aula 53 - Análises de forças e fraquezas (Matriz SWOT)

Aula 54 - Análise da concorrência

Aula 55 - Benchmarking

Aula 56 - Como desenvolver o perfil de seus consumidores

Aula 57 - Buyer persona

Aula 58 - Plano de Negócio

Aula 59 - Core business

Aula 60 - Produto

Aula 61 - Markup do produto

Aula 62 - Portfólio de produtos

Aula 63 - Arquitetura da marca

Aula 64 - Branding

Aula 65 - Conceito da marca

Aula 66 - Storytelling

Aula 67 - A voz da marca

Aula 68 - Estratégia de engajamento

Aula 69 - Conversão

Aula 70 - Fidelização

Aula 71 - Reputação: como lidar com as críticas

Tarefa

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 72 - Introdução ao marketing digital

Aula 73 - Marketing offline X online

Aula 74 - Estratégia de cross-media

Aula 75 - Paid, earned e owned media

Aula 76 - Buzz marketing, marketing viral e marketing de oportunidade

Aula 77 - Conteúdo como instrumento de marketing

Aula 235 - E-mail marketing

Aula 236 - Promoções

Aula 237 - Calendário promocional

Aula 238 - Banners

Aula 239 - Cross-selling e up-selling

Aula 240 - Estratégias para SEO e links patrocinados

Aula 241 - Remarketing

Aula 242 - CPM, CPC e CPA

Aula 243 - Geração de leads

Aula 244 - Inbound/outbound

Aula 245 - Marketing digital B2B, B2C e B2B2C

Tarefa

Arquivo de Impressão

Aula 246 - Introdução as redes sociais

Aula 247 - Twitter

Aula 248 - O Twitter e o segmento de moda

Aula 249 - O Twitter e o e-commerce

Aula 250 - Facebook

Aula 251 - O Facebook e sua relação com a moda

Aula 252 - O F-commerce

Aula 253 - Instagram

Aula 254 - A moda e o Instagram

Aula 255 - Como utilizar o Instagram para o e-commerce

Aula 256 - YouTube

Aula 257 - A importância dos recursos audiovisuais para uma marca de moda

Aula 258 - Vídeo de bastidores

Aula 259 - Vídeo institucional

Aula 260 - Depoimentos

Aula 261 - Tutoriais

Aula 262 - Vídeo inspiracional

Aula 263 - Vídeo de produtos

Aula 264 - Estratégias de otimização do YouTube

Aula 265 - Pinterest

Aula 266 - Como as grifes de moda utilizam o Pinterest como ferramenta de marketing digital

Aula 267 - Como utilizar o Pinterest no e-commerce

Aula 268 - Whatsapp

Aula 269 - Whatsapp e as empresas

Aula 270 - O blog a favor da marca

Questionário

Fórum

Arquivo de Impressão

Aula 271 - SEO

Aula 272 - Pesquisa e estratégia de palavras-chave

Aula 273 - Google Adwords

Aula 274 - Google Analytics

Aula 275 - Métricas, dimensões e KPI

Aula 276 - Comparações de preços na internet

Aula 277 - Análise das redes sociais

Aula 278 - Níveis de maturidade nas redes sociais

Aula 279 - SMC (Social Methodology Center)

Aula 280 - CRM

Aula 281 - Identificação de áreas falhas do e-commerce

Arquivo de Impressão

Pesquisa de Satisfação

Referências

Bibliografia

Download

Aula 282 - Como trabalhar a comunicação de uma marca de moda?

Atividade Vídeo 1

Aula 283 - O papel das vitrines

Leitura Interessante

Atividade Vídeo 2

Aula 284 - Vitrine virtual

Atividade Vídeo 3

Aula 285 - Posicionamento

Atividade Vídeo 4

Aula 286 - Promoção de vendas

Atividade Vídeo 5

Aula 287 - Ética e valores

Leitura Complementar

Aula 288 - Plano de comunicação integrada

Aula 289 - Gestão de crises

Atividade Vídeo 8

Aula 290 - Planejamento de comunicação, já!

Pesquisa de Satisfação

Bibliografia

Download

Aula 291 - Tendências para o varejo

Aula 292 - Modelos de negócios

Aula 293 - Percepções a afinidades

Aula 294 - Custo-benefício

Aula 295 - Tipos de consumidores

Aula 296 - Mapeando interesses

Aula 297 - Jornada do consumidor

Aula 298 - O ambiente de varejo

Pesquisa de Satisfação

Download

Aula 299 - Introdução

Aula 300 - Sua jornada

Aula 301 - Características e motivação

Aula 302 - Plano de ação

Atividade Vídeo 4

Aula 303 - Conhecimentos e habilidades

Atividade Vídeo 5

Aula 304 - Atitudes

Aula 305 - Passado, presente e futuro

Atividade Vídeo 7

Aula 306 - Ponto de vista

Aula 307 - Desejos e Expectativas

Atividade Vídeo 9

Aula 308 - Roteiro de desejos e expectativas

Aula 309 - O ponto de vista do cliente

Aula 310 - Quem são seus clientes?

Aula 311 - Quem são seus concorrentes?

Aula 312 - Seu objetivo profissional

Aula 313 - Carreira

Aula 314 - Objetivos

Atividade Vídeo 16

Aula 315 - Objetivos

Atividade Vídeo 17

Aula 316 - Locus de controle

Atividade Vídeo 18

Pesquisa de Satisfação

Desvendando a Carreira do Consultor de Imagem

Gestão da Experiência: como elevar a excelência de marca

YZYSCHOOL com Júlia Tavs

Consultoria de estilo para pessooas reais - Imagem Reversa

Marketing de Relacionamento

Profissão designer de moda no Brasil

Marketing de moda: venda pelas redes sociais

O perfume como extensão da sua imagem pessoal

Um passeio fascinante pelo mundo do jeans - desde a criação passando pelas técnicas da indústria e insight sobre o futuro do jeans

Fashion Law

Estudo mercadológico AICI

Processo criativo de uma marca de moda autoral

Comunicação e produção de sentido em uma campanha internacional de moda

Desenvolvimento Estratégico dos Elementos Sensoriais no Visual Merchandising de Moda

Harmonia Cromática: explorando a coloração na Consultoria de Imagem

Tendências de moda praia: Explorando o cenário brasileiro e estratégias de exportação

Estratégias de posicionamento de marca

Explorando o metaverso na moda

Mercado da Consultoria de Imagem no Brasil

O mercado para novos designers

Como tracionar vendas com Shop in Shop

Abordando tendências ultra rápidas

Conceitos do novo luxo

Processo criativo da marca Versatilitè

Aprenda a combinar cores nos looks

Apresentação do Módulo

Trabalho de Conclusão de Curso

Fórum de Dúvidas

Pesquisa de Satisfação

Parte 1

Como anexar o TCC

Parte 2

Como anexar o TCC