Manual do Aluno

Conheça a Professora

Introdução

Fórum de Apresentação

Glossário

Bibliografia

1.1 - O que é marca

1.1.1 - Linha do tempo

1.2 - A origem do branding

1.3 - Branding em moda

1.4 - Conceitos estratégicos

1.5 - Comportamento do consumidor

1.5.1 - Individualidade x Pertencimento

1.6 - Relacionamento entre marca de moda e stakeholders

1.7 - Diferenciais racionais e emocionais

1.8 - Lovemarks

1.9 - Haters

Questionário - Aula 1

Fórum - Aula 1

Arquivo de Impressão - Aula 1

2.1 - Os coolhunters e a moda

2.1.1 - Líderes de opinião

2.1.2 - Grupos de Vanguarda

2.1.3 - Zeitgeist

2.1.4 - Tendências

2.2 - O conceito da coleção como instrumento de Branding

2.2.1 - Novos produtos para agregar valor à marca

2.3 - Co-Branding

2.4 - Modelos de Negócios Inovadores na Moda

Questionário - Aula 2

Arquivo de Impressão - Aula 2

3.1 - Conceituação da marca e seu DNA

3.2 - Visão

3.3 - Missão

3.4 - Valores

3.5 - Posicionamento

3.6 - Promessa

3.7 - Cultura

3.8 - Plataforma da marca

3.8.1 - Tagline

3.8.2 - Identidade Visual

3.8.3 - Cor

3.8.4 - Identidade Verbal

3.8.5 - Storytelling

3.9 - Brand Equity

3.10 - Endobranding: disseminação interna do DNA da empresa

3.11 - Criação do brandbook

Questionário - Aula 3

Arquivo de Impressão - Aula 3

4.1 - Personalidade

4.1.1 - Dimensões da personalidade

4.2 - Humanização

4.3 - Arquétipos

4.3.1 - Os 12 arquétipos

4.4 - Anatomia da Persona

Tarefa - Aula 4

Arquivo de Impressão - Aula 4

5.1 - Pontos de contato

5.2 - Brand Sense: Os 5 sentidos da marca

5.3 - Embalagens e tags

5.4 - PDV

5.5 - Visual merchandising

5.6 - Desfiles

5.7 - Eventos

5.8 - Site

5.8.1 - Presença digital: redes sociais como plataforma de comunicação do DNA da marca

5.8.2 - Content marketing

5.9 - Propagandas

5.9.1 - Campanhas e ações

5.10 - Omnichannel

Tarefa - Aula 5

Arquivo de Impressão - Aula 5

6.1 - Relevância - Credibilidade - Diferenciação - Inovação

6.2 - Core business

6.3 - Produto

6.3.1 - Mix de produtos

6.4 - Extensão

6.4.1 - Licenciamento

6.5 - Arquitetura da marca

Fórum - Aula 6

Arquivo de Impressão - Aula 6

7.1 - Definição de premissas

7.2 - Escopo de trabalho

7.3 - Cronograma de trabalho

7.4 - Rotina de acompanhamento

7.5 - Processo de comunicação

7.6 - Alinhamento geral e preparação

Questionário - Aula 7

Arquivo de Impressão - Aula 7

8.1 - Pesquisa inicial para a criação da marca

8.1.1 - Pesquisa Documental

8.1.2 - Diagnóstico da saúde de uma empresa

8.2 - Coleta de dados

8.2.2 - Informações sobre o mercado

8.2.1 - Informações sobre a empresa

8.2.3 - Informações sobre os públicos de interesse

8.3 - Segmentação no universo da moda

8.3.1 - Segmentação no ambiente digital

8.4 - Entendimento da interação

8.4.1 - Entendimento do espaço

8.5 - Entrevistas internas

8.5.1 - Entrevistas externas

8.6 - Atributos da marca

8.7 - Desenvolvimento da persona

8.8 - Validação do projeto

Arquivo de Impressão - Aula 8

TCC – Trabalho de Conclusão de Curso

Pesquisa de Satisfação